Consumentengedrag (ed. 7 - 2018 )

Productbeschrijving
Over dit product
Consumentengedrag is een compleet en actueel standaardwerk over het (online) gedrag van consumenten en de wisselwerking tussen marketing en consumentengedrag. Dit studieboek volgt het planningsproces van de marketeer en legt uit hoe hij goed gefundeerde beslissingen kan nemen. Er is veel aandacht voor de achtergrond van die marketingbeslissingen. In dit boek staan geen panklare ‘recepten’ die exact beschrijven welke marketingingrediënten tot gegarandeerd succes leiden en welke opeenvolgende stappen een marketeer daarbij moet doorlopen. In plaats daarvan bieden de auteurs een combinatie van benaderingen, inzichten en begrippen die, afhankelijk van het scenario, kunnen worden ingezet. In de nieuwe editie is aandacht voor de ontwikkelingen en trends op het gebied van online koopgedrag en social media, maar ook voor onderwerpen als big data, neuromarketing, onbewust gedrag en Customer Journey Mapping. Daarnaast zijn de hoofdstukken ‘Toekomstig consumentengedrag’ en ‘Maatschappelijke ontwikkelingen en trends’ volledig herzien.
Over dit product
Editie
7
Publicatiedatum
07-03-2018
ISBN/EAN
9789001886844
Vak of domein
Wn Hoger Onderwijs
Taal
nl-BE
Vragen & contact
Heb je een vraag? We helpen je graag!
Bezoek onze contactpagina.
Hier vind je antwoorden op al jouw vragen en een overzicht van de regioverantwoordelijken.
Contacteer ons